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La compañía arrancó en el 2015 con “Maya the Bee” y han estado publicando alrededor de 5 apps al año. La trayectoria de Tap Tap Tales incluye una extensa experiencia en el desarrollo, publicación y distribución de aplicaciones y videojuegos. Gracias a sus acuerdos de licencia, las numerosas publicaciones de juegos educativos de Tap Tap Tales presentan personajes reconocidos internacionalmente.
Retos en la estrategia de monetización
1- Altos costes de producción

La compañía empezó con un modelo “freemium”, lo cual significa que el uso de la aplicación es gratuito para los usuarios. El modelo contaba una sola compra dentro de la aplicación (in-app purchase), y no incluía anuncios publicitarios. Se esperaba que los padres compraran las actividades.

2- Conflictos con las compras dentro de la aplicación

La compañía ofrece contenido educativo de alta calidad que los padres podrían percibir como una influencia positiva para los niños, pero era difícil implementar compras dentro de la aplicación sin interrumpir la experiencia del usuario y las expectativas de los padres.

3- Falta de soporte y restricciones para aplicaciones infantiles

Pau Ors, CTO y cofundador del estudio según considera que “Era necesario crear un ambiente en donde los niños se encontraran a salvo, y no todas las estrategias son apropiadas para esto.

Los desarrolladores no conocían a nadie que fuera parte de un servicio de monetización que se tomara el tiempo de entender sus retos y ayudarlos tanto a mejorar sus ingresos, como a mejora la experiencia de juego de los niños.

Solución: elección inteligente de formatos de anuncios publicitarios y ubicación
1- Implementación de anuncios poco intrusivos

Los interstitials (anuncios con formato de pantalla completa) funcionan muy bien ya que ofrecen un eCPM (o ingresos) estables, y los niños pueden cerrarlos y seguir jugando.
2- Mostrar anuncios de publicidad antes de las actividades

Durante el juego no hay anuncios de publicidad. Éstos sólo aparecen antes de una actividad de juego. Anteriormente, los desarrolladores intentaron mostrar anuncios de vídeo después de que un niño terminara una actividad, pero en algunos casos los niños ni siquiera acababan de mirarlos, lo que significaba impresiones perdidas.

3- Uso de herramientas de promoción cruzada

Appodeal les ofreció la misma funcionalidad pero con una capacidad de control mejorada, y muchas opciones, que les permitió promocionar todas sus aplicaciones e incluso aplicaciones de terceros y obtener ingresos. Resultó ser poco molesto y muy efectivo.

Los resultados

Asegura Pau Ors que “Al fin obtuvimos el soporte técnico para cada aplicación y consejos a seguir de gran valor. Ahora podemos usar estrategias de monetización no agresivas que son aceptables para nuestra audiencia y que al mismo tiempo aumentan nuestros ingresos”.

El responsable habla de un aumento de un 20% de sus ingresos en 2017 en comparación con el ejercicio anterior y un crecimiento del 10% interanual de eCPM este año.

Noticia tomada de : http://applicantes.com/estrategias-de-monetizacion-apropiadas-para-apps-educativas-la-experiencia-de-tap-tap-tales/

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